MEDIEBEDRIFTENES LANDSFORENING OFFENTLIGGJØR OPPLAG- OG LESERTALL FOR 2011, TORSDAG 16. FEBRUAR 2012, KL 12.00
Det vil være en pressekonferanse på Hotell Continental, Teatersalen, kl 12.00, samtidig som tallene offentliggjøres på nettet.
LANDSLAGET FOR LOKALAVISER OFFENTLIGGJØR TALL FOR SINE MEDLEMMER SAMME DAG.
Nye lesertall for avisene - målt fra august 2010 til juli 2011: Det er fortsatt nedgang i lesertallet for avisene, men nedgangen siste halvår har flatet ut. Nettutgavene fortsetter å vokse. Dermed blir mediehusenes samlede dekning stabil. Dette viser de nye leser- og brukstallene fra Forbruker & Media.
.....Med en liten nedgang på bare 0,4 prosent i lesertilfellene i er det først og fremst stabilitet som karakteriserer magasin- og ukepressens lesertall i perioden fra august 2010 til juni 2011 sammenlignet med samme periode i fjor. Kvinne- og familiebladene holder seg stabile. Interiørbladene har fortsatt vekst. Hvilke blader øker mest- og hvilke blader går mest tilbake. Vi har listen:
.....Samlet opplagsfremgang for norsk magasin og ukepresse
Det samlede gjennomsnittlige opplagstallet for Magasin- og Ukepressen falt med 3,5 prosent på sammenlignbare titler i 2010. Gjennom 2010 har en rekke nye blitt lansert, og tar vi med disse, har det samlede gjennomsnittlige opplaget en vekst fra 2009 til 2010. Lesertallene viser en nedgang på 4,6 prosent sammenlignet med for ett år siden. Imidlertid indikerer halvårstallene fra Synovate en mer positiv utvikling i siste halvår. I denne perioden hadde et flertall av de målte titlene en økning i antall lesertilfeller.
Opplagstallene
Totalt snittopplag for 2010 på sammenlignbare titler viser vel 2,7 mill eks., en minus på knappe 100.000 eks. Samtidig har 11 nye titler kommet til med et opplag på totalt 250.000 eks. Ett blad er utgått (Norsk Golf). Totalt gir dette en opplagsvekst på vel 76.000 eks. (+2,6 prosent).
I likhet med de foregående årene er det spesialbladene som øker, mens de brede aktualitets- og familiebladene har fortsatt opplagsnedgang. (Familiebladene er nå lagt inn i kategorien ”kvinne”) Økningen denne gangen er størst for bolig og interiør og for de rene kvinnebladene. Flere av de nye titlene er også i kategorien ”bolig og interiør”.
Opplagsvinnerne i 2010 er også i kategoriene ”kvinne” og ”bolig og interiør”: Rom 1-2-3 (+7.891), Vakre Hjem og Interiør (+6.841) og Kamille (+5.369). Kvinnebladene KK og Costume og bolig- og interiørbladet Boligpluss, samt bil- og båtmagasinet Autofil har også solide veksttall. Blant ukebladene har kvinnebladet KK en pen vekst (+4.365).
Størst tilbakegang har aktualitetsbladene Se og Hør Weekend (-19.975) og Her og Nå (-18.561), samt tegneserien Donald Duck & Co (-14.995).
Lesertallene
Lesertallene fra Synovate viser i stor grad samme utvikling som for opplagstallene: Kategoriene ”Bolig og Interiør”, samt de rene kvinnebladene øker, mens særlig gruppene ”Aktualitet & TV” og ”Avismagasinene” taper.
Synovate har registrert et samlet antall lesertilfeller av magasiner og ukeblader på 26,7 mill., en nedgang på 1,3 mill. fra 2009. Siste halvår har imidlertid fallet vært lang mindre: 0,4 mill. Mye tyder på at den negative utviklingen som magasin og ukepressen oppleve i forbindelse med finanskrisen nå er flatet ut.
Følgende titler vokser med over 15.000 lesere i 2010 mot ett år tilbake: Vakre Hjem & Interiør (+39.000), Costume (+39.000), Bonytt (+24.000), Tara (+19.000), Vi Menn (+19.000), Fri Flyt (+18.000), Lev Landlig (+18.000), Hus & Bolig (+17.000), Hyttemagasinet (+17.000), Rom 1-2-3 (+17.000), Aktiv Trening (+16.000), Bolig Pluss (+16.000) og KK (+16.000). Costume har den største prosentvise veksten med 41 prosent.
Størst tilbakegang i 2010 har aktualitetsbladene Se og Hør Weekend (-69.000) og Her og Nå (-50.000), samt bilbladet Motor (-69.000).
Opplagstallene presentert
Opplagstallene for aviser, magasin og ukeblader for 2010 fra organisasjonene Mediebedriftenes Landsforening og Landslaget for Lokalaviser er nå presentert.
Her er tall og pressemeldinger fra disse.
Les mer...
Avissalget er viktig for dagligvare handelen
Salget av aviser har stor betydning for inntjeningen i dagligvarehandelen. Det viser en undersøkelse utført av Synovate, på oppdrag fra Mediebedriftens Landsforening. Aviser er en svært viktig trafikkskaper i butikkene, og en stor andel av aviskundene handler på impuls.
-Undersøkelsen viser at over 90 prosent av kundene forventer å finne avis ved kassene, og at 40 prosent av kundene går til en annen butikk, hvis de ikke finner aviser i butikken, sier Halfdan Riisøen, prosjektansvarlig for MBLs løssalgsprosjekt. Løssalgsprosjektet er en koordinering av løssalget for aviser som er medlemmer av MBL.
40 prosent av kundene oppgir avis som hovedformål for butikkbesøket, og i snitt handler aviskunden for 231 kr. – 20 prosent av salget skjer på impuls. God tilgjengelighet og synlighet er avgjørende for å oppnå salgsvekst, sier Riisøen.
803 personer ble intervjuet i kjøpsøyeblikket i butikken, i perioden 8.-16.april. Undersøkelsen ble gjennomført over hele landet. Målgruppen for undersøkelsen var personer som kjøpte avis i løssalg.
Mediebedriftene 30.05.2011
