OPPLAGSTALL
Opplagstallene til aviser, magasiner og ukeblad har følgende funksjoner:
- Tallene er de mest eksakte måltall som kan oppgis for en publikasjon.
- De er viktige i konkurransen mellom den enkelte tittel og mellom de ulike mediekanaler.
- Opplagstall, eller endringer i disse, brukes som direkte mål på kanalens posisjon.
Tallene er grunnlag for beregning av pressestøtte og er også viktige i forhold eierskapslovgivning.
De publikasjoner som oppgir tall kontrollert av Norsk Opplagskontroll as har høy troverdighet blant brukere av tallene, som annonsører, medieformidlere, medieforskere, og andre.
Mediebedriftenes Landsforening
Avisenes opplagstall for 2010 viser en relativt kraftig nedgang i løssalget, men et langt mer stabilt bilde når vi ser på de faste kjøperne – abonnentene. Det totale opplagstallet for MBLs medlemsaviser viser en nedgang på 3,7 prosent (97.000 eks.) i 2009. Mens abonnement går tilbake med 2 prosent, faller det totale løssalget med knappe 10 prosent.
Hovedtendensene for avis er:
- Det totale opplagstallet for MBLs medlemsaviser viser en nedgang på 3,5 prosent (knappe 90.000 eks.) i 2010. Mens abonnement går tilbake med 1,9 prosent, faller løssalget med 9,9 prosent. Løssalgssvikten er generell og ikke bare knyttet til VG og Dagbladet.
- En fjerdedel av avisene har opplagsfremgang. Dette gjelder først og fremst enkelte nisjeaviser og mindre lokalaviser. De minste lokalavisene, fådagersavisene, har samlet sett en svak fremgang. De store regionavisene klarer seg bemerkelsesverdig bra.Totalopplaget faller med 1,7 prosent.
- Iår som i fjor er Klassekampen opplagsvinner blant dagsavisene med en pluss på over 1.100 eks. Blant fådagersavisene er Strandbuen, Morgenbladet og Dag og Tid opplagsvinnerne.
Samlede opplagstall for avis - MBL 2010
Samlede lesertall for avis - MBL 2010
Samlede lesertall for web - MBL 2010
Samlede lesertall for samkjøring - MBL 2010
Mediehus dekning - MBL 2010
Hovedtendensene for magasin og ukeblader er:
Det samlede gjennomsnittlige opplagstallet for Magasin- og Ukepressen falt med 3,5 prosent på sammenlignbare titler i 2010. Gjennom 2010 har en rekke nye blitt lansert, og tar vi med disse, har det samlede gjennomsnittlige opplaget en vekst fra 2009 til 2010. Lesertallene viser en nedgang på 4,6 prosent sammenlignet med for ett år siden. Imidlertid indikerer halvårstallene fra Synovate en mer positiv utvikling i siste halvår. I denne perioden hadde et flertall av de målte titlene en økning i antall lesertilfeller.
Totalt snittopplag for 2010 på sammenlignbare titler viser vel 2,7 mill eks., en minus på knappe 100.000 eks. Samtidig har 11 nye titler kommet til med et opplag på totalt 250.000 eks. Ett blad er utgått (Norsk Golf). Totalt gir dette en opplagsvekst på vel 76.000 eks. (+2,6 prosent).
Opplagsvinnerne i 2010 er i kategoriene "kvinne" og "bolig og interiør": Rom 1-2-3 (+7.891), Vakre Hjem og Interiør (+6.841) og Kamille (+5.369). Kvinnebladene KK og Costume og bolig- og interiørbladet Boligpluss, samt bil- og båtmagasinet Autofil har også solide veksttall. Blant ukebladene har kvinnebladet KK en pen vekst (+4.365).
Størst tilbakegang har aktualitetsbladene Se og Hør Weekend (-19.975) og Her og Nå (-18.561), samt tegneserien Donald Duck & Co (-14.995).
Opplagstall magasin og ukeblad - 2010
Lesertall magasin og ukeblad - 2010
Landslaget for lokalaviser
Stabil oppslutning rundt lokalavisene
Lokalavisene har fortsatt en meget stabil og solid oppslutning. Det viser ferske opplagstall fra Landslaget for lokalaviser (LLA). De over 100 avisene tilknyttet organisasjonen har en samlet opplagsøkning på 0,2 % siste året.
Det er SortlandsAvisa i Nordland som er årets opplagsvinner blant lokalavisene i LLA. Den unge lokalavisen økte opplaget med 380 eksemplarer fra 2008 til 2009.
Blant alle LLAs medlemsaviser, er det den flerkulturelle avisen Utrop i Oslo som øker opplaget aller mest. Utrop øker opplaget med 2212 eksemplarer.
Andre aviser som gjør det godt i opplagsstatistikken, er blant annet Klar Tale, Dag og Tid, Lokalavisa Nordsalten, Stangeavisa og ÅmliAvisa.
Totalt sett har lokalavisene en liten nedgang, men samlet sett, inkludert nisjeavisene, har altså LLAs medlemsaviser en samlet opplagsøkning.
- For 18 år på rad legger vi fram stabile og positive opplagstall for avisene våre. Det viser at folk ser på lokalavisen sin som en god, troverdig og nyttig mediekanal. Vi gleder oss over den stabile oppslutningen i en tid hvor konkurransen om folk sin mediebruk tiltar for hver dag som går. Det sier LLAs generalsekretær Rune Hetland.
LLAs over 100 medlemsaviser har nå et samlet opplag på 361.853, noe som betyr at de hver uke leses av over en million innbyggere landet rundt.
