Opplagstall

Opplagstallene til Norske aviser, magasiner og ukeblad har følgende funksjoner:

• Tallene er de mest eksakte måltall som kan oppgis for en publikasjon.
• De er viktige i konkurransen mellom den enkelte tittel og mellom de ulike mediekanaler.
• Opplagstall, eller endringer i disse, brukes som direkte mål på kanalens posisjon.

Tallene er grunnlag for beregning av pressestøtte og er også viktige i forhold eierskapslovgivning.

De publikasjoner som oppgir tall kontrollert av opplagskontrollen i MBL har høy troverdighet blant brukere av tallene, som annonsører, medieformidlere, medieforskere, og andre.